如果說80后是伴隨動漫成長的一代，那么90后就是伴隨游戲成長的一代。游戲已經深入90后日常生活的每一個部分。伴隨著游戲場景不斷用網吧延伸到人們衣食住行的每一個場景。

2020年是游戲場景多元化元年。在這一年，網咖商業模式由于受到手游沖擊，發生了不可預期的變化。在廣東、福建等地開始大規模出現手游館，而在深圳也開始出現游戲主題餐廳等多元化游戲場景。

《網咖夢工廠》作為國內專業的游戲場景服務商，敏銳的發現了這一個趨勢。我們認為，在未來三年之內，游戲場景將出現以下七種格局，分別是：網咖、電競館、手游館（游戲主題奶茶店）、泛娛樂綜合體、游戲主題餐廳、游戲主題酒店、游戲主題mall。游戲場景將單一的網咖，走向多元化場景，而2020年則是這一趨勢的爆發之年。

游戲場景多元化原始動力來源于兩點。其一是受到互聯網沖擊，特別是移動互聯網影響，大量實體娛樂餐飲等服務類型門店面臨轉型升級壓力，消費者對場景體驗要求提高。大量投資人需要找到新的項目滿足投資需求。其二，90后投資人日漸成熟，他們對游戲情有獨鐘，希望自己的生活娛樂環境有更多游戲氛圍和場景出現，大膽嘗試一些創新的游戲場景模式。

對于一直在關注《網咖夢工廠》來說，我們之前介紹過不少網咖、電競館和手游館案例了。今天開始我們重點跟搭建分享一下后四種游戲場景商業模式，希望對大家2020年投資有些啟發。我們今天跟大家分享泛娛樂綜合體和游戲主題餐廳案例。

泛娛樂綜合體（玩咖）商業模式其實早在3年以前就出現了，代表企業是杭州的火星工廠。經過3年多的計劃發在，目前這個模式已經在浙江、安徽、廣東、江西、湖北、福建等地陸續開花。簡單說，泛娛樂綜合體就是把上網、競技、手游、桌游、臺球、棋牌、體感游戲、觀影等多元化的商業模式整合在一起。這種模式優點是形式新穎，投資不大，但對于運營來說卻面臨不小的挑戰。

 

從《網咖夢工廠》了解的情況看，大多數的泛娛樂項目盈利狀況堪憂，其根本問題在于門店的運營上。大多數的泛娛樂門店，只是做到了游戲設備和環境多元化，但對于會員運營卻束手無策。其實，泛娛樂綜合體門店運營有兩個核心，最好既可以做到提供消費者超出預期的消費體驗。其一是餐飲服務，我們在這里不做過多闡述，需要指出的是，泛娛樂門店的餐飲必須有一定水準，特別是結合會員充值方面最好。很多泛娛樂門店在餐飲這部分的重視程度不高，從門店的設計到運營，都沒有做好餐飲體驗。

 

其二是圍繞社交為核心的運營體驗。作為多元化游戲場景的運營核心，游戲社交有著非常廣泛的發展機會，也是游戲場景唯一的核心競爭力。可以這樣說，泛游戲和餐飲可以讓消費者來一次或兩次，但如果泛娛樂游戲場景支付社交運營，卻可以讓消費者經常來門店消費。這就是社交的魅力。如何在泛娛樂游戲門店中植入社交運營呢？其實非常簡單，主要是通過活動策劃和日常運營，利用游戲本身的社交功能，在現實場景中實現交友目的。比如，在手游館里，我們通過組織陌生的消費者一起開黑而達到社交目的。

相比于泛娛樂綜合體（玩咖）來說，游戲主題餐廳則是一個更加新的話題。去年在深圳，一群年輕的游戲電競愛好者投資開設了一家游戲主題餐廳——黑鳳梨游戲主題餐廳。這家餐廳依靠電競游戲活動吸引人氣，靠美食來變現。在深圳競爭激烈的餐飲行業里，可謂別出心裁，另辟蹊徑。從目前運營效果看還不錯。